Non \u00e8 da tutti incarnare uno Zeitgeist. Chi ci prova, magari attraverso il lancio di un nuovo marchio, rinuncia forse all\u2019espressione di una personalit\u00e0 individuale per farsi interprete di un\u2019affermazione politica su quali siano le giuste coordinate per animare \u2013 o rianimare, visti i tempi \u2013 una societ\u00e0 stanca che vuole guardare altrove. Prendiamo Discipline, il nuovo brand di Renato Preti che ha debuttato durante l\u2019ultimo Salone del Mobile di Milano. In questo caso il mantra \u00e8: basta con un design inopportunamente costoso, basta con il \u201cfamolo strano\u201d che \u00e8 solo capriccio effimero e gusto da nuovi ricchi.
\nTornare al buon design significa (ri)affermare una disciplina, da applicare con fermezza ai valori del nostro tempo: sostenibilit\u00e0, non solo di materiali naturali e chilometro zero, ma anche di lunga durata degli oggetti; semplicit\u00e0 delle forme e degli usi, senza moralismi autopunitivi, bens\u00ec con un\u2019iniezione decisa di calore domestico e attenzione al dettaglio.
\nIl tutto strizzando l\u2019occhio a quelle che sono le leve commerciali del momento: una brand identity molto netta, impossibile da equivocare con altri operatori sul mercato; un utente da fidelizzare grazie a una proposta diversificata nelle taglie e nei prezzi, dall\u2019arredo importante al piccolo complemento; una vendita multicanale che punta molto su Internet, senza tuttavia rinunciare alla distribuzione tradizionale per affermare la propria fisicit\u00e0.
\nChe l\u2019equazione fra crisi e opportunit\u00e0 si dimostri in questo caso efficace per rinnovare i linguaggi e rilanciare i consumi?<\/p>\n